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告别“性感”,品牌变身,都市丽人能否迎来涅槃重生?

国外有以内衣模特走秀著称的 维多利亚的隐秘 ,国内有很多主打 性感 、 丰胸 、 靠拢 的内衣品牌概念相跟从,当 性感 现已成为女人内衣万年不变的品牌诉求时,都市丽人,已悄然变了脸。

接下来令人惊叹的改动一个接着一个。

2020年6月,坐落东莞公司总部的都市丽人亚洲最大旗舰店敞开,主打一站式家居休闲日子体会,一经问世,就引发了很多粉丝和顾客的追捧。而在2020年的下半年,都市丽人主打 轻暖 、 新科技 要素的新品类也行将上市。芳华、时髦、健康、日子、科技感 这些彻底不同于以往女人内衣品牌的 性感 元素,国内女人内衣品牌形象改写风潮的大幕才刚刚摆开。

取而代之的,却是各种赋有构思的日子家居产品,亲子互动区、猫咪咖啡馆,当然还有精选的内衣裤和家居服产品,成为全家老小的一站式大型购物遛弯儿乐土。粉丝们早早慕名而来,而周边社区的居民们也举家前来,扶老携幼,好不惬意。慢下来边走边逛,顾客会被旗舰店处处走心的细节设计所感动。

在这里,还有散发着芳香的香氛和各种精美的家居用品,逛完二楼超大面积的内衣裤专区,为家人选择一款舒适合体的家居服,再坐下来,在猫咪陪同之下端起一杯热火朝天的咖啡,配上温暖的灯光和明快的店内软装,洗刷一天的疲乏,是不是能感觉日子如此的夸姣治好?

都市丽人亚洲最大旗舰店展现

或许有人会疑问,这样的改变到底是怎么产生的呢?

性感,曾经是女人内衣从诞生起挥之不去的印记。跟着各种无钢圈内衣、运动内衣的异军突起,凸现的是全球女人主义思潮的兴起,女人消费心思也由 悦他 向 悦己 改变的趋势。

都市丽人七代门店形象

2014年6月26日,都市丽人成功在香港上市,成为国内内衣榜首股,并开端了国内的快速扩张期,在2011年到2015年的那段时刻,公司业绩收入的年均复合增长率到达32%,赢利的增长率更是高达34%,市值也一度到达161.8亿港元,销售收入曾经是国内内衣品牌二到五名的总和,2015年全国各地门店到达了惊人的8058家。

2020年头,跟着新冠肺炎疫情在国内的迸发,政府采纳的交际阻隔及封城办法,又极大地约束了各地门店的人员流量,明显降低了商场消费需求,都市丽人面对新的应战。

应对危机,都市丽人开端做出多种测验。

为此,都市丽人一口气推出了WISECOOL系列为代表的多款文胸产品,主打透气、轻盈、无痕等实用功能,一上市就迎来热销。

通过近十年堆集,都市丽人现已具有5500多万会员,在更新晋级门店形象,优化途径和产业链布局的基础上,还在加大电商和小程序的投入力度,增强会员和顾客的粘性和复购率。

关于新一代年青女人来说,她们从不缺少勇气,她们的价值不由外在界说。2019年,国内一档名为《芳华有你》的综艺节目大受欢迎。节目中的芳华奋发向上的练习生,她们的永不言败,都深深感动了很多的观众和年青粉丝。

都市丽人与《芳华有你》的牵手,与其说,是都市丽人进一步剥离 性感 标签后与价值一致者的协作,更不如说,是新的品牌核心思念对女人集体认识兴起的回应。在节目中,都市丽人以 芳华看护官 的身份,贴身交心的呵护女生们的追梦路,将舒适、健康、科技的理念带给更多的顾客。2020年,都市丽人品牌建立22年,自己不也正是一个芳华焕发,执着追梦的小姑娘吗?



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